06.06 紐約時(shí)報(bào)：童心未泯。

做為一個(gè)老牌的報(bào)紙品牌，The New York Times for Kids一向給人嚴(yán)肅，老派的紳士感覺，但現(xiàn)在它用一份面向孩子的報(bào)紙，貫徹了以往嚴(yán)謹(jǐn)而開放的品牌設(shè)計(jì)的思路，為這份非常規(guī)的報(bào)紙輸入了創(chuàng)意的活力，展示了他童心萌發(fā)的一面。

2018年2月號

事實(shí)上，這本是一份專門面對兒童所印刷出版的報(bào)紙，不過很意外的是，它竟然同時(shí)也成了大人們的心愛的讀物，難道真的如人所說，每個(gè)大人的內(nèi)心，都住著一個(gè)永遠(yuǎn)長不大的孩子？
在預(yù)定的設(shè)計(jì)規(guī)劃中，它主要面向8-13歲兒童，但不同的是，在整體內(nèi)容的編排，和整體設(shè)計(jì)上，它都在模仿大人們的報(bào)紙版本，版塊上也有時(shí)事、觀點(diǎn)、藝術(shù)、科技、旅游和美食等等，成年人的世界里有的東西，這在里一點(diǎn)也不會少。

基于這樣的設(shè)計(jì)思路，這個(gè)在每月最后一個(gè)周日出版的兒童版本首次推出后反響極佳。雖然編輯在報(bào)頭下面寫著一句提示：不適合成年人閱讀。但由于設(shè)計(jì)的實(shí)在太精美有趣了，導(dǎo)致很多大人也非常喜歡。對家長們來說，除了它的視覺設(shè)計(jì)和內(nèi)容角度之外，喜歡這個(gè)兒童版報(bào)紙還有個(gè)重要的原因，就是因?yàn)椤八尯⒆觽儼咽謾C(jī)放下了”。

親子閱讀。來自推特用戶@abrahamcho

當(dāng)然，為了讓這份報(bào)紙獲得認(rèn)可，在成功的背后，設(shè)計(jì)師和編輯們的努力是必不可少的。為確保內(nèi)容確實(shí)是孩子們喜歡和關(guān)心的，編輯們會及時(shí)走訪全國的公立學(xué)校，采訪孩子關(guān)心的話題，了解他們對各個(gè)話題的看法，這些內(nèi)容經(jīng)過編輯的整理后，會組成Opinion（觀點(diǎn)）板塊的內(nèi)容。這樣也能讓家長們知道，在孩子們的世界里，不光只是怪獸和童話，有時(shí)候他們也會關(guān)注非常嚴(yán)肅成熟的話題，如種族不公、動(dòng)物權(quán)利等。他們對社會的認(rèn)知和觸角有著超乎大人們想象的敏銳。
在報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)上，采用了想象力豐富的插畫、這些插畫活潑但不低幼。這都?xì)w功于優(yōu)秀的女性藝術(shù)總監(jiān)—— Deborah Bishop，她2017年加入紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)。之前曾供職于《House and Garden》、《Rolling Stone》等眾多知名雜志。

為了和成年人版報(bào)紙?jiān)谝曈X風(fēng)格上保持一個(gè)統(tǒng)一的品牌格調(diào)，兒童版報(bào)紙的正文只使用紐約時(shí)報(bào)系列字體，且使用黑色。此外，紐約時(shí)報(bào)經(jīng)典的LOGO設(shè)計(jì)是一個(gè)強(qiáng)大的視覺基因，兒童版封面經(jīng)常利用它來呈現(xiàn)各種各樣的品牌創(chuàng)意，這樣做的好處是，既強(qiáng)調(diào)了紐約時(shí)報(bào)這個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，又使兒童版擁有了活躍、想象豐富等自己獨(dú)有的特色。

Deborah Bishop的經(jīng)驗(yàn)是，“在我的職業(yè)生涯中設(shè)計(jì)過很多兒童出版物，一個(gè)值得分享的經(jīng)驗(yàn)是：不要因?yàn)槊嫦騼和驮谝曈X上降低你的標(biāo)準(zhǔn)”。
搶眼的插畫設(shè)計(jì)，豐富的話題內(nèi)容，兒童版希望從一個(gè)孩子的角度思考傳統(tǒng)的新聞媒體，讓它看起來有所不同，更有被閱讀的價(jià)值，重新讓它煥發(fā)活力，吸引孩子們遠(yuǎn)離電子設(shè)備，重新親近傳統(tǒng)閱讀。
在這個(gè)領(lǐng)域里，紐約時(shí)報(bào)也許并不是第一個(gè)嘗試兒童內(nèi)容的大型媒體，但它通過將內(nèi)容印在傳統(tǒng)新聞紙上，無疑提供了一種讓父母與孩子共同分享的媒介。可以說，在如何讓孩子們更輕松容易的、且是主動(dòng)去吸收知識這個(gè)問題上，它通過創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的手法，作出了自己最大的努力，紐約時(shí)報(bào)拿出了一個(gè)漂亮的答案。
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