08.19 自帶銷(xiāo)售神器的包裝設(shè)計(jì)（一）

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的說(shuō)法是，一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)“活的營(yíng)銷(xiāo)員”，會(huì)說(shuō)話(huà)的銷(xiāo)售員。這個(gè)說(shuō)法每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)認(rèn)同，對(duì)所有的甲方來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑都是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的設(shè)計(jì)真理：一個(gè)“活”的營(yíng)銷(xiāo)員，多富有感染力。

然而仔細(xì)的推究這句話(huà)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)更多的是在說(shuō)設(shè)計(jì)中的一個(gè)道理，這個(gè)道理很廣泛，涉及到策劃，涉及到消費(fèi)心理，也涉及到場(chǎng)地陳設(shè)等商業(yè)因素。因?yàn)橹挥腥绱耍趴勺屵@個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)真正的“活”起來(lái)，而不是只是在包裝設(shè)計(jì)公司的macbook視網(wǎng)膜屏幕上炫放創(chuàng)意的光彩。

那么這樣一個(gè)活的創(chuàng)意，什么才算是“活”的包裝設(shè)計(jì)呢？圖形、顏色、版式，這些教科書(shū)式的方法論都不能確保能讓設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn)，創(chuàng)作一個(gè)個(gè)會(huì)說(shuō)話(huà)的包裝設(shè)計(jì)出來(lái)。新的事物往往是打破了舊有的束縛，才會(huì)引發(fā)一系列的活動(dòng)。產(chǎn)品包裝也是如此，只有一個(gè)打破了固有概念的，能引發(fā)消費(fèi)者駐足、產(chǎn)生內(nèi)在溝通的包裝設(shè)計(jì)，才可以說(shuō)是一個(gè)能擔(dān)當(dāng)銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等功能的優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。這樣的包裝設(shè)計(jì)，往往需要設(shè)計(jì)單位與作為執(zhí)行者的甲方，雙方密切配合，既有容新祛舊的實(shí)力勇氣，又要有融會(huì)貫通的視野心胸，非如此，不能成就一個(gè)標(biāo)新立異，斬獲大眾眼球的具備市場(chǎng)啟動(dòng)能力的商品包裝設(shè)計(jì)！

以往，也會(huì)有客戶(hù)帶著這樣的心理需求找到野火，說(shuō)我們需要一個(gè)能打破常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)，不要被以往的包裝設(shè)計(jì)所束縛云云。然而當(dāng)我們滿(mǎn)懷激情的去提交所謂的勇于打破束縛的包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，卻最終發(fā)現(xiàn)在不斷修改的過(guò)程中，甲方往往會(huì)偏離了自己當(dāng)初的初衷，結(jié)果出來(lái)的往往只是他們自己認(rèn)為的“好看”的產(chǎn)品包裝而已。

如今，看看日夕變幻的商品包裝市場(chǎng)上，類(lèi)似這樣兼具強(qiáng)烈目的性與視覺(jué)顏值的包裝設(shè)計(jì)正逐漸被具有巨大粉絲量的各大消費(fèi)品牌所重視。相比于包裝設(shè)計(jì)最初的功能性，他們更重視包裝設(shè)計(jì)本身的品牌故事的展現(xiàn)性，自主溝通的功能性、情感認(rèn)同的粘合性，加上甲方強(qiáng)力的終端支持，使他們的市場(chǎng)表現(xiàn)與眾多瞻前顧后，心有余而力不足的其它品牌截然不同，因?yàn)樗鼈冇掠趯?shí)踐、真正敢于創(chuàng)新。

聯(lián)想起所服務(wù)的客戶(hù)中，有時(shí)客戶(hù)會(huì)對(duì)某一個(gè)創(chuàng)意大聲叫好，提案會(huì)議上一致通過(guò)。然后好創(chuàng)意并非就是一定能造就好生意。甲方的運(yùn)營(yíng)掌管著品牌生命的喉舌，創(chuàng)意的好壞，只是決定了品牌前進(jìn)的速度與力量，而原始的驅(qū)動(dòng)力，仍需要甲方在后方給予。

于是往往的情況是，一個(gè)好創(chuàng)意從包裝設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)出來(lái)，走到貨架上，甲方的測(cè)試也很滿(mǎn)意，但到后來(lái)仍然因?yàn)榧追劫Y金鏈活著運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題，流命于市場(chǎng)襁褓之中。這樣的例子相信每個(gè)大大小小的設(shè)計(jì)公司都會(huì)經(jīng)歷過(guò)。因此，一個(gè)“活”的創(chuàng)意固然重要，但更重要的是，一個(gè)好創(chuàng)意，要有一個(gè)有強(qiáng)烈決心和意志的執(zhí)行方，一個(gè)持續(xù)的驅(qū)動(dòng)力才能讓好的創(chuàng)意真正的走向市場(chǎng)終端，完成與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)在溝通的使命。