01.08 Logo設計的進化

2018，縱觀各大品牌的這一年，品牌標志設計升級的不在少數。看多了就很容易看到了一個趨勢，或者說是金主們的心理趨勢，那就是品牌的去圖形化。
相比較而言，圖形和字體，在最初的最初，圖形具備了很強大的識別力，但后來，文字的出現強化了表意性，圖形退居二線，這種文化的進化，放在品牌Logo設計上，幾乎可以同理而論。最初，logo的作用無非是標明自身，區分彼此而已，久而久之，別出心裁的人標新立異，下意識的用一個圖形組合文字，用來標明彼此的細微差別。如今，三十年河東三十年河西，如今又到了去圖形化的時代了。

大凡客戶都會明確標明自己的態度，喜歡簡潔的、喜歡直接的，喜歡抽象的等等，其實這樣反而是進入了一個品牌VI設計創作的誤區，為了圖形而圖形化，為了字體而刻意去增刪消減，對于事物或者一個項目本身，logo設計的誕生，應該存在于事物內在的規律，生態之中，只有這樣才能真正的去推動項目的發展、成長。在每個項目的創意之中，總是有一個恰好的一個點，決定著價值的天平，這個點，才是決定設計價值的黃金點。但大部分的時候，設計師的悲哀就在于，徒花精力去迎合客戶的喜好，根本沒有精力去細究項目的內在。所以知乎上就有人在討論，國外的整體設計水準為什么高出國內？
why??
對于這個問題的回答，相信會有一千種答案，但最根本的原因，恐怕不見得會說的出來。對于設計教育，有些很明白的事情，反而不易去討論。但總而言之，設計師是否精神保持自由，直接決定了logo的誕生的張力，決定了是否能在一個理性的范疇內在正確的道路上進化，最終能成為一個設計項目更合適的答案，設計師慣于在客戶的思維劃出的圈內舞蹈，已是不爭的事實，一個優秀的品牌設計，首先是要有個優秀的甲方，相信這點設計師朋友們都深有感觸吧。
升級的浪潮此起彼伏，奧美也不甘落后，拋棄了手寫的熟悉和溫暖，轉而擁抱現代感的理性和簡約，只是不知道，如此的改變，是否標志著奧美就此迎來了互聯網潮汐的另一春？

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本文由上海野火包裝設計公司原創發布。
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