03.31 品牌設(shè)計(jì)·小米的品牌涅槃

小米的標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)了。一石激起千層浪。
小米需要和原研哉發(fā)生一點(diǎn)關(guān)系，這應(yīng)該是品牌策略的驅(qū)導(dǎo)。這個(gè)關(guān)系能帶來(lái)多大的變化不太重要，logo也不重要，因?yàn)樗呀?jīng)在那里，它只是這場(chǎng)關(guān)系所需的一個(gè)理由。大師可能思考了N天/年或一杯咖啡的時(shí)間（后據(jù)說(shuō)有3年之久），最后只用AI拉個(gè)一個(gè)圓角，就像偉人劃了一個(gè)圈，彈指之間，小米的靈魂里加入了對(duì)生命的思考，對(duì)生活的感悟，小米似乎還是那個(gè)小米，但來(lái)自內(nèi)部的炙熱將給它帶來(lái)變身爆米花的文化效力。
何謂設(shè)計(jì)？1、見(jiàn)山是山，見(jiàn)水是水。2、見(jiàn)山不是山，見(jiàn)水不是水。3、見(jiàn)山還是山，見(jiàn)水還是水。此為設(shè)計(jì)的三重天，有此境界，200萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)當(dāng)然很值，因?yàn)樗屍放平K于越過(guò)了形式的山丘看到了曠日持久的價(jià)值儲(chǔ)備。
一石激起千層浪，可能只是小米品牌價(jià)值鏈的開端。品牌真正的創(chuàng)意價(jià)值，遠(yuǎn)在設(shè)計(jì)的本身表象之外。
一直認(rèn)為，在日本眾多的設(shè)計(jì)者中，原研哉始終是一個(gè)獨(dú)特的存在。他是設(shè)計(jì)師中的哲思者，在其經(jīng)手的諸多品牌中，只要稍加思辨，就能明了他濃濃的人文風(fēng)格及深入品牌命脈的思考術(shù)。大象無(wú)形，大音無(wú)聲，設(shè)計(jì)亦如是。