03.14 品牌符號｜什么是視覺錘

視覺錘的價值如今被眾多的品牌奉為商業圣經一般，它的要義就是鼓吹視覺與文字的關系。但作為設計師，有人常常糾結于客戶方喜歡的圖形或顏色，常被甲方的主觀所左右，這不能不說是目前業界的一大怪狀。在全球化的時代，關心你的消費者，忽略自身狹隘的主觀意識，永遠比什么都重要。
視覺錘來自于商業定位，定位就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。這顆釘子，具有無比巨大的魔力。在這個視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。強有力的把語言的釘子牢牢釘在板子上：用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。
那么如何找到自己的視覺錘/品牌符號？大概可以從下面3步去思考。
1、確定品牌內核（核心價值，用戶畫像）
2、定義品牌價值和品牌的獨特性格
3、尋找適合品牌/產品屬性的視覺聯系
4、確立視覺符號的聯想價值
以上這幾個步驟僅為思考脈絡，根據不同的品牌的情況還需要量身而行，不行紙上搬兵。視覺錘不是萬能的品牌法寶，但從這里出發，開展一系列的思考，無疑是可以幫助每一個品牌創始人和經理人去披繁就簡，快速厘清思路的一個最好方式。
視覺錘作為一個思考工具，是一套深入淺出的品牌視覺營銷工具，影響消費者的心智，帶動市場的走向，不可忽視。本文將不定期去記錄關于這方面的思考、分析，要幫助品牌方打造成功的品牌形象，設計師必須不斷打磨自身的思維方法。