11.27 IP的內(nèi)容結(jié)構(gòu)觀

通俗來說，品牌ip就是一個(gè)視覺符號(hào)，它可以是一個(gè)故事的視覺表現(xiàn)形式，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化等，這些都可以化成可“值入記憶的符號(hào)”。在當(dāng)下自媒體時(shí)代，IP已經(jīng)變成了一種商業(yè)常識(shí)，一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容電影，“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，如今，這句話已經(jīng)成了新媒體時(shí)代的精神宣言。
如果在品牌的角度和立場(chǎng)，給這種ip文化進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的劃分，大致可以有3個(gè)重要的層級(jí)可以分解。

第一層∶表層形式
這是IP的最表層,類如人的表層皮膚，可以感受冷暖溫度，這也是受眾最能直觀感受的層面。好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場(chǎng)聲量，能夠幫助品牌傳遞品牌的文化傾向，情感溫度，人文內(nèi)容，但是要注意的是，表現(xiàn)形式和元素只是IP來表達(dá)故事最淺層的工具，并不是最關(guān)鍵的IP動(dòng)力引擎，好的品牌IP，仍然需要挖掘到吸引觀眾的核心部位。

第二層：品牌故事
品牌故事，是推動(dòng)IP發(fā)展的一種工具，要想打造成為真正的超級(jí)IP，必須賦予這個(gè)IP一個(gè)好的故事，并且要不斷地推廣和演繹。

例如：迪士尼
通過設(shè)計(jì)一系列極具代入感和共情性的卡通形象，并講述他們之間的故事。打造出了陪伴一代代孩子成長的夢(mèng)幻王國：文化的值入。

第三層∶價(jià)值觀
價(jià)值觀，是超級(jí)IP最核心的要素，真正的超級(jí)IP，需要有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)，不只是故事層面的快感，也不是短平快消費(fèi)后的短暫狂熱。
如：在超級(jí)英雄故事中，每個(gè)英雄都代表著一個(gè)不同的價(jià)值觀，鋼鐵俠從個(gè)人享樂至上到逐漸承擔(dān)責(zé)任，美國隊(duì)長的原則至上不容變通的愛國主義等。