02.27 貓爪杯：一個杯子的花式出位

櫻花季來臨，星巴克這一波品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和營銷（被動or預(yù)謀？）做的真是淋漓盡致，完美解釋了什么叫做物以稀為貴這句老話。這一個只是玻璃材質(zhì)、無色透明、中間有一個凹陷進去的立體的貓爪形象的星巴克貓爪杯，成功做到了讓一部分人貓爪撓心。憑借萌萌噠的外貌顏值，從線上視頻媒體一路來到線下，俘獲了一大批男女性粉絲的心，不辭辛苦得深夜排隊，在星巴克門外睡地鋪打起行軍帳，更有甚者，若干壯漢干脆撕掉文明的標簽，不惜肉搏，一怒為紅顏。

好事者說是星巴克的饑餓營銷，其實饑餓與否不好判定，但可以肯定的是，消費者的內(nèi)心始終是在一個饑餓的狀態(tài)，關(guān)鍵是誰能夠首先發(fā)現(xiàn)這一個無底洞，現(xiàn)在是這一個小小的杯子，恰好彌補上了這個饑餓的胃袋。即使真的是在利用饑餓營銷為之，還不如說這個事件的始作俑者是設(shè)計師本人發(fā)起，因為正是創(chuàng)意的落地點真正擊中了消費者脆弱的那顆小心臟，從而才引發(fā)了一連串的現(xiàn)象。價值不在饑餓，而在于這個產(chǎn)品的創(chuàng)造力、產(chǎn)品的概念力的集合發(fā)力，這兩者的結(jié)合讓愛它的人無力拒絕。要怪只能怪這個創(chuàng)意做的太好太地道。

眾所周知，星巴克的主業(yè)是買咖啡，但它的“狡猾”在于，偏偏“掛羊頭賣狗肉”賣起了杯子。但這個業(yè)余做杯子的，偏偏又特別的賣力，特別的上心。幾乎已經(jīng)超出了專業(yè)的段位，這個就不得不讓人刮目相看了。連杯子都做這么好，咖啡嘛，應(yīng)該也差不到哪里去吧（星巴克自我標榜應(yīng)該是國內(nèi)的咖啡文化普及者，和精品咖啡實屬兩路）。
星巴克的杯子其實由來已久，每一年都有可圈可點的產(chǎn)品出來，黃牛加價也是非正常的正常。層出不窮各式各樣的杯子的設(shè)計也實在是拉人眼球的一個利器，憑借良好的生產(chǎn)質(zhì)量和產(chǎn)品的包裝設(shè)計得以深入人心，也深化了忠誠的品牌信任度，這一系列產(chǎn)品的開發(fā)可謂用心良苦。一個品牌對于品牌周邊產(chǎn)品的開發(fā)和利用，精心到這個程度，可以說是業(yè)內(nèi)模范，反觀它的競爭者們，似乎可以從這里學(xué)到一點軟競爭的心得吧。縱觀數(shù)年來星巴克的杯子文化，其實一直都在持續(xù)發(fā)力，只不過這一次，恰好趕到了自媒體營銷的風口上，小火恰逢春風，結(jié)果成了燒遍自媒體的一場現(xiàn)象級大火。這把火從某視頻網(wǎng)站點起，歷經(jīng)微博各媒體吹風，火速蔓延至各自媒體，火從線上燒到線下，引發(fā)一系列令人咂舌的奪貓插曲，然后星巴克出來發(fā)聲明，再聰明的趁勢將消費流量導(dǎo)入旗艦店，來一個限量發(fā)售。完美的解決了矛盾，化干戈為玉帛，這樣一個流程，堪稱網(wǎng)紅時代的一個營銷范本。無論是有意或者是無意，相比其他一些吃相著急的競爭者，此舉可謂高明甚多。

星巴克的包裝設(shè)計上，巧妙的融合了惹人喜愛的櫻花元素，形成一個統(tǒng)一的產(chǎn)品印象，粉紅色的色系應(yīng)景又符合女性的喜愛，在這個2019年的春天，貓爪杯只是被市場意外寵幸翻牌的結(jié)果，即使沒有這一波風波，相信這一系列產(chǎn)品仍然會買的很好，畢竟，櫻花，咖啡，貓，這幾個元素結(jié)合在一起，就是票房的基本保證。
現(xiàn)在每日限量版如期來臨，星巴克天貓旗艦店的這把火不知道還會燒多久，但可以預(yù)感到一大波的貓爪杯線上爭奪大戰(zhàn)已經(jīng)要火辣辣的炸開了。

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